Превръщането на пазара на производителите в пазара на потребителите води до навлизането на марк.като философия на цялостно упр.на фирмата. На тази осн.има и много видове структори на упр.и осъществяване на марк-дейност. По- важни са: функционолна, регионална, продуктова, пазарна. В практиката обаче тези структури на съществуват в чист вид. Така се е получила матричната структура на упр., и проектна също.
Има три подхода за конструиране на организационни структури:
– централизиран
– децентрализиран
– смесен
Избора на структура зависи от: величината на компанията; характера на дейноста; обема и характера на продажбите; конкуренцията
Всяко МП се извършва по определен начин и използва различни методи. Методите могат да бъдат:
– наблюдение- полево, лабораторно, експеримент
– допитване- интервю или анкета
Специфични форми на допитване:
– панел-опр.постоянен представителен кръг от лица
– омбинусни или колективни допитвания, групови дискусии
Основно средство на всички допитвания е въпросника- отворени и затворени въпроси
класиране в google
