В стремежа си да намали детското затлъстяване, британското правителство обяви нови регулации, които ще забранят рекламите на храни с високо съдържание на мазнини, захар и сол (HFSS) по телевизията преди 21:00 ч. и изцяло в интернет.
Тази мярка, която ще влезе в сила от октомври 2025 г., обхваща широк спектър от продукти, включително подсладени версии на традиционни храни като каша, мюсли, гранола, закуски с пита хляб, оризови кексчета, както и подсладени чай и кафе.
Целта на забраната е да ограничи излагането на децата на реклами на нездравословни храни, като по този начин се намали рискът от затлъстяване и свързаните с него здравословни проблеми. Правителствени оценки сочат, че мярката може да премахне около 7,2 милиарда калории годишно от диетата на децата, предотвратявайки приблизително 20 000 случая на детско затлъстяване.
Новите правила ще засегнат разнообразие от продукти, включително готови ястия, пълнена паста, сладкарски изделия, безалкохолни напитки и сладолед. Здравни експерти подкрепят регулацията, подчертавайки нейната значимост за дългосрочните здравни резултати и намаляване на разходите за Националната здравна служба (NHS).
Въпреки това, представители на маркетинговата индустрия критикуват ефективността на мярката и предвиждат финансови последици за медийните индустрии.
Оценката на храните ще се базира на тяхното съдържание на хранителни вещества, за да се определи дали попадат под забраната. Очаква се рекламният регулатор да предостави подробни указания за прилагането на новите правила, за да подпомогне спазването им.
Тази инициатива е част от по-широките усилия на правителството за справяне с нарастващите нива на детско затлъстяване и насърчаване на по-здравословен начин на живот сред младото поколение. Въпреки че мярката среща известна съпротива, поддръжниците й вярват, че тя представлява значителна стъпка към подобряване на общественото здраве и намаляване на бъдещите здравни разходи.
